Как и зачем развивать личный бренд обычному человеку. Как создать свой личный бренд в интернете? Создать персональный бренд

Привет, друзья!

Продолжаем говорить о ведении блога.

Прежде всего, блог — это наше лицо, где мы можем в полной мере раскрыть свою экспертность и показать себя как личность. Именно ведение блога способствует выстраиванию личного бренда и к этой деятельности нужно подойти с полной ответственностью. На основании того, как вы будете себя позиционировать в сети, насколько вы будете интересны, уникальны и полезны людям, будет создаваться ваш бренд. И уже исходя из вашего личного бренда будет зависеть будут ли люди читать вашу информацию, прислушиваться к вам, покупать вашу продукции и какую цену они готовы заплатить.

Поэтому именно о создании личного бренда у нас сегодня и пойдет речь. Я расскажу на каких основных принципах строиться создание бренда и какие основные правила я рекомендую соблюдать.

Смотрите видео и оставляйте комментарии!

Первое, что вам нужно сделать, это ответить на 4 вопроса: кто вы и какие у вас ценности; что вы можете предложить людям; какая у вас уникальности; какие цели вы преследуете. Давайте разберёмся с этими вопросами.

1. Кто вы и какие у вас ценности. Ваш проект, ваш бренд должен прежде всего соответствовать тому, кем вы являетесь на самом деле и какие у вас ценности. К примеру, вы понимаете, что очень выгодно продвигать компьютерные игры в Интернете, но это никак не соответствует вашим ценностям, потому что компьютерные игры вызывают зависимость, следовательно, люди проводят большую часть своей жизни, играя в эти игры, что способствует различным заболеваниям. Ваша ценность – это способствовать тому, чтобы люди были здоровы, красивы и счастливы. Поэтому этот проект не соответствует вашим ценностям.

Известно, что нет ни одного убыточного Макдональдса, и вы бы могли заняться этой деятельностью, если бы вам позволяли средства и вы бы купили франшизу у Макдональдса, но в то же время вы понимаете, что вам неприятно заходить в Макдональдс и видеть то, что люди употребляют вредную пищу, толстеют и, в результате, у них появляются какие-то заболевания. Это значит, что данный вид деятельности не соответствует вашим ценностям, поэтому на этом вы не сможете построить свой личный бренд. Важно понимать, кто вы и какие у вас ценности, и на основании этого создавать свой продукт и превращать его в бренд.

2. Что вы можете предложить людям. Важно понимать, какую пользу вы несёте, какова ваша миссия, чётко в этом разобраться.
3. В чём ваша уникальность. Очень важно уметь выделиться среди таких же. Я понимаю, что достаточно сложно найти нишу, которая ещё не занята, но это вовсе необязательно. Достаточно к своей нише добавить свои уникальные фишки, которые свойственны только вам. Не нужно никого копировать, это место уже занято. Важно раскрыть свою собственную уникальность.
4. Какие цели вы преследуете. Например, вы хотите стать знаменитым благодаря созданию своего личного бренда, вы хотите стать богатым, либо создать круг единомышленников, либо нести пользу людям. Или это может быть всё в совокупности. Чётко пропишите свои цели, зачем вам нужно создавать свой личный бренд, для чего вы это делаете.

Помимо вышесказанного также нужно понимать, что создание личного бренда тесно переплетается с вашей личной репутацией в Интернете. Будьте честны перед своими читателями, ложь в сети не приживается, поэтому лучше всего её избегать, иначе можно сразу же испортить себе репутацию.

Будьте забавны. Внесите в свой проект долю юмора. Если вы не забавны, то вы просто скучны. Поэтому шутите, веселитесь, ведите себя так, как и в обычной жизни.
Будьте открыты и общайтесь со своими читателями. Читайте комментарии и отвечайте на них. Таким образом вы сможете с ними друзьями и, возможно, будете общаться в реальной жизни.
Никогда никого не критикуйте . Ни своих конкурентов, ни читателей, ни кого либо другого. Наоборот, расскажите о достижениях своего конкурента, это сделает ваш образ более благородным в глазах ваших читателей.
Делитесь своей личной информацией, опытом. Рассказывайте о своих целях. Люди, читающие ваш блог долгое время, откликаются не сколько на какую-либо тему, а на конкретного человека. Им интересно, как идут у вас дела, чем вы интересуетесь. Но личной информации не должно быть слишком много, всегда важен баланс.
Снимайте видео. Именно видео создаёт некую связь с вашими читателями. Оно приближает их к вам, словно в реальной жизни, и кажется, будто вы знакомы лично.
Будьте собой , общаясь с читателями на равных, на простом языке. Будьте открыты и доброжелательны.

Вот эти простые правила стоит соблюдать для того, чтобы создать свой личный бренд и иметь хорошую репутацию в сети.

Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный товар.
Филип Котлер, профессор международного маркетинга

С того момента, как вы составили своё первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда. И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.

Что такое личный бренд

Бренд - то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.

Telegram стал популярным, потому что его сделал Павел Дуров, а не Петя Иванов. На Tesla обратили внимание, потому что проектом занимается , а не какой-то Джон Смит.

Разве никто до Дурова не создавал мессенджеры? Наверняка у какого-нибудь талантливого студента технического вуза был дипломный проект и покруче. Только о нём никто не знает, а Дурова знают все. То же самое можно сказать и про Маска. Электрические автомобили придумал не он, и бескнопочный телефон придумал не Джобс. Все эти вещи стали популярными благодаря личностям-брендам.

Можно сказать, что личный бренд - это определённый образ, который создаётся не один день. И когда люди слышат ваше имя, именно этот образ они представляют. Игорь Манн - маркетолог № 1 в России, Артемий Лебедев - дизайнер всея Руси, Максим Ильяхов - создатель инфостиля и так далее.

Крутым специалистам нужно развивать свой личный бренд, чтобы клиенты или работодатели слышали о них. Личный бренд - это ваша репутация.

Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают.

Когда необходим личный бренд

Есть два основных случая:

Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.

Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.

Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства - художнику, музыканту без личного бренда точно не обойтись.

Для чего нужен личный бренд

Пришло время миллениалов. Поколение Y вошло в активную потребительскую фазу. И кажется, это поколение ни во что не верит: ни в справедливость, ни в законы, ни в рекламу. Ему нужны личности. Поэтому, чтобы оставаться на вершине бизнес-цепочки, нужно развивать не бренд компании, а личный.

Личный бренд повышает доверие. Люди активнее покупают у других людей, чем у абстрактных брендов. Из доверия вытекают продажи и новые партнёры.

Личный бренд как зачётка в институте: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас. Всё просто.

Типы личного бренда

Эксперт

Этот человек говорит только о работе и профессии. Вы не найдёте в соцсетях информации о его личной жизни и увлечениях. Только профессиональные регалии и упоминания.

Этот образ идеален для тех, кто собирается обучать своих же коллег. Поэтому эксперту важно выстраивать образ гуру, чтобы за ним двигалась целая сфера.

Свой человек

Этот человек сочетает свою экспертность с личностью. Рассказывает о себе, показывает, что он живой, но всё в рамках дозволенного и не подрывающего его экспертность.

Его аудитория хочет выглядеть так же, отдыхать так же, жить так же. Но при этом его остаётся в тайне. Для людей он эксперт и крутой парень одновременно, но не более.

Человек-эпатаж

Скандалы, интриги, разводы, измены - всё это про него. На этом подходе строится образ большинства публичных личностей. Люди любят ковыряться в чужом грязном белье, и им дают для этого повод.

Сложность заключается в том, чтобы поддерживать постоянный интерес к своей персоне. Так как тут нет экспертности, публика легко переключается с одной эпатажной личности на другую - кто больше удивит.

Из чего состоит личный бренд

Экспертность

Это ваш опыт, навыки, портфолио. То, что хотят получить в конечном итоге клиенты и работодатели.

Без данного пункта личный бренд не создать. Сначала вы становитесь самым крутым электриком в своём районе, потом - в городе. Сарафанное радио приводит к вам новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. Вы показываете, что вы настоящий эксперт, а не липовый.

Репутация

Когда ваша аудитория верит вам безоговорочно. Вы всегда подтверждаете свои слова действиями.

Репутация - это второй по важности пункт после экспертности. Её можно испортить одной мелкой оплошностью, а завоевать заново - сложно. Поэтому важно следить за тем, что вы делаете, что говорите, как выглядите.

Что произойдёт, если пренебречь личным брендом

Помните недавний скандал с учительницей, которая выложила фото в купальнике? После этого начался флешмоб в Instagram, где другие учителя тоже стали выкладывать свои фото из отпуска.

Дело в том, что учитель - это тоже личный бренд. У него есть своя аудитория: ученики, родители, коллеги, руководство. И ему необходимо подтверждать свою экспертность в медиапространстве, чтобы быть авторитетом.

Недавно подруга рассказала о своей неудаче на в рекламном агентстве на позицию маркетолога. HR проверил её соцсети и при встрече сказал, что она не производит впечатление профессионала. На её странице были публикации розыгрышей тканей для вышивания.

Проще говоря, если вы не занимаетесь своим личным брендом и не следите за репутацией, вам может грозить множество неприятных вещей: от скандала и отказа в приёме на работу до низкой зарплаты и недостатка в клиентах.

7 шагов для создания личного бренда

Как было написано выше, личный бренд - это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.

Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
Рассказывайте о себе как об эксперте - друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки - станьте человеком, с которым интересно поговорить.
Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.

Удачное построение личного бренда - это дополнительный источник дохода
Как создать личный бренд
Как составить план продвижения личного бренда

В новом столетии профессионалы в разных областях все чаще стали задумываться о том, как выделиться среди большого числа других специалистов, иными словами, как создать личный бренд.

Чаще всего построение личного бренда важно высококвалифицированным специалистам, топ-менеджерам и руководителям компаний в сферах науки, культуры, бизнеса и ритейла. Особенно заметного расцвета это явление достигло на Западе. Там, например, очень часто можно видеть маленькие магазинчики, кафе, ресторанчики, название которых - это имя владельца.

Если вы задумывались о цели своей карьеры, о том, как создать свою нишу и стать одним из лидеров рынка - эта статья для вас.

Удачное построение личного бренда - это дополнительный источник дохода

Всегда нужно помнить, что наличие высоких целей становится духовной составляющей бренда. Создание личного бренда – дело времени. Он всегда уникален и должен совпадать с легендой, которую вы себе придумали. Для построения сильного личного бренда нужно быть самодостаточным человеком, нужно вкладывать силы, средства, не жалеть времени.

Для начала попробуйте ответить себе на несколько вопросов.

Какая целевая аудитория должна обо мне знать, кто ее составляет?
Для чего эти люди должны обо мне знать?
Какую информацию они могут обо мне знать?
Какими способами донести до целевой аудитории информацию обо мне?

Личный бренд позволяет поднять свою стоимость на рынке. Удачный персональный бренд - это дополнительный источник дохода. Сильный личный бренд может дать большую степень свободы и возможность создать новую тему для своей профессиональной ниши. Для этого нужно сделать следующее.

Проанализировать свою профессиональную нишу.
Понять, по каким критериям оценивают специалистов этой сферы деятельности.
Проанализировать свои лучшие и худшие способности.
Выбрать стратегии карьерного роста на этом рынке.
Выяснить, насколько высокая зарплата возможна у такого специалиста.
Поставить финансовую цель на ближайший год.

Как узнать, сколько стоит бренд

Какие факторы влияют на стоимость бренда и по каким формулам подсчитать его стоимость, разобралась редакция журнала «Генеральный Директор» и приготовила для вас пошаговый алгоритм расчета.

Как создается личный бренд

Шаг №1. Поднимаем себя с уровня специалиста до уровня эксперта рынка

Если вы собираетесь раскручивать себя как профессионала, сформируйте представление о себе как о продукте.

Определите, чем вы можете быть полезны другим людям.
Займитесь внешним видом, визитной карточкой, имиджем, создайте блог, сайт и пишите на профессиональные темы.

Неоценимую помощь в выстраивании собственного бренда может оказать ваша визитная карточка. Визитка - это простор для творчества. Обязательно берите с собой на встречу не менее 5–7 визиток. В то же время, прежде чем опустить свою визитку в карман вашему собеседнику, немного поговорите с ним и задайте ему несколько вопросов.

Важно, чтобы на вашей визитке были следующие данные:

Ф. И. О.;
логотип компании;
должность;
название компании;
контакты.

Еще вы можете дать дополнительную информацию о своих карьерных достижениях, важных событиях или увлечениях и хобби.

Важен ваш имидж в профессиональных кругах. Поэтому смело участвуйте в форумах, профессиональных сообществах, конкурсах, отвечайте на вопросы клиентов и коллег.

Становясь экспертом, вы переходите на уровень профессионала. В бизнесе это может означать, что из наемного работника вы превращаетесь в партнера, делаете общую работу с руководителями компании. Теперь вы трудитесь не за деньги, а ради того, что вам действительно интересно как профессионалу.

Шаг №2. Увеличиваем свой доход через создание популярности в профессиональных кругах

Итак, создавая образ успешной известной личности, вы можете позволить себе жить достойно. То есть для того, чтобы увеличить свой доход, надо стать ценным на рынке труда.

Чем больше людей знают о ваших достижениях и личном отношении к чему-то, тем больше людей понимают, что вы успешный человек. А звезды стоят в несколько раз дороже! С вашим мнением будут считаться больше, если вы более известны и авторитетны для других людей. Если человек - популярная личность, это несомненный плюс для организации. Уровень поощрения за проделанную работу в таком случае тоже будет возрастать.

Шаг №3. Расширяем базу клиентов

Новые потребители услуг приходят сами, так как они идут на известное имя. Создавая положительный образ, вы:

исходите из основных постулатов о том, что вы полезный человек,
помогаете другим людям,
работаете в нише, в которой приносите наибольшую пользу.

Новые клиенты приходят к вам как к специалисту в своей сфере. Например, многие предпочтут учиться тайм-менеджменту у Глеба Архангельского, читать книги по бизнесу, выпущенные издательством Игоря Манна, заказывать сайт у Артемия Лебедева. Думаю, каждый вспомнит несколько имен бизнесменов или консультантов, которые на слуху в вашем городе.

Шаг №4. Вы позиционируете себя как уникальный товар на рынке

Предлагайте уникальные услуги, создайте свой непревзойденный стиль. Займите свою нишу на рынке труда.

Ваш профессионализм - это все, что непосредственно связано с вашей работой. Человек-бренд - это его проекты. О человеке-бренде говорят не только по его внешнему виду, а по тому, как он выполняет свою работу. Запомниться могут детали: стиль, дизайн, манера подачи информации, яркая презентация. Последнее актуально для тех, кто выступает как бизнес-тренер.

Ваша задача не только в том, чтобы научить клиента здесь и сейчас, а сделать так, чтобы он вспомнил о вас и позвал еще раз завтра, послезавтра - когда у него снова возникнет подобный вопрос.

Как развить лидерские качества: 3 неоспоримых жизненных правила

Шаг №5. Развивайте личность

Все время учитесь, оценивайте свой профессионализм по сравнению с другими экспертами, берите от них все лучшее, постоянно улучшайте свое образование. Берите информацию не только в узкой профессиональной сфере, но и в смежных ее областях. Постоянно заявляйте о себе.

Четко отслеживайте все технологии, новинки в своей профессиональной области.

Важной становится способность учить других людей. Давать им советы, менять их жизнь к лучшему.

Известный пример - Артемий Лебедев. Это первый человек, занявшийся веб-дизайном в России. Он лидер рынка и верит в то, что дизайн спасет мир. Основной инструмент раскрутки своего бренда - это стать гуру в своей области в России. Чтобы усилить свое влияние, Лебедев учредил премию «Накопитель на жестком магнитном диске», которую выдавал понравившимся сайтам. О других вдохновляющих примерах вам расскажут эксперты на курсе Школы генерального директора .

План продвижения личного бренда

Цели продвижения личного бренда можно разделить на два направления:

стимулирование клиентов;
улучшение образа собственного бренда.

Для того чтобы добиться максимального увеличения спроса и продвижения своих профессиональных услуг, воспользуйтесь моделью иерархии воздействия. Согласно ей, клиенты проходят несколько стадий от осознания потребностей до покупки.

На первой и второй стадиях цель продвижения - это информирование о вас как о профессионале. Как можно больше людей должны знать о ваших услугах.

На третьей и четвертой вы формируете предпочтение именно вашим профессиональных услуг. На этом этапе, когда о вас уже знают и даже, возможно, воспользовались вашими услугами, нужно заставить купить ваши услуги повторно. Здесь уместно предложить акции, снижение стоимости.

И на последних стадиях вы убеждаете клиента в том, что вы лучше ваших конкурентов и поддерживаете свой имидж. А для этого нужно постоянно совершенствоваться, учиться, накапливать опыт. Главное - напоминать о себе и о том, какие услуги или товары есть в вашем арсенале.

Создание личного бренда в 2017 году официально признали трендом. Ведущие международные деловые издания публично заявили, что вы рискуете остаться за бортом, если не будете работать с персональной репутацией. Но что конкретно нужно делать, чтобы вас везде узнавали, увы, никто не объяснил. Самым ярким примером того, куда может завести личный бренд предпринимателя, бесспорно является Дональд Трамп. Человек, который десятилетиями работал над своим публичным образом, используя практически все доступные инструменты персонального продвижения, теперь занимает Овальный кабинет в Белом доме.

В российской реальности понятие «личный брендинг» носит скорее негативный характер. Работу с публичным образом обычно связывают с шоу-бизнесом или политикой, но никак не с бизнес-направлением. А если уж и вспоминают, то называют имена Чичваркина и Тинькова, намекая, что для собственного продвижения нужно творить эпатажные вещи. Тем не менее все больше российских предпринимателей начинают находить выгоду в работе над персональным продвижением. Самая очевидная цель - привлечь внимание к своему продукту за счет интереса к личности. Между безликой компанией и фирмой, где есть люди «на виду», высока вероятность, что выберут вторую. Дополнительная выгода для предпринимателей, особенно в малом бизнесе, – возможность привлекать дополнительные инвестиции.

По мнению Валерия Золотухина - генерального директора торгово-производственной компании VIVO и инвестора - личный бренд имеет ключевое значение для инвесторов. У проекта может быть отличная идея, сильная команда, хорошие финансовые показатели, но, если нет доверия к первому лицу, разумный инвестор не вложит деньги. И это правильно, потому что личные мотивы, которые движут человеком могут загубить процветающий бизнес любой величины. Примеров предостаточно.

Второй момент, почему в инвестировании стоит опираться на личный бренд - это практичность. Тщательная проверка компании стоит времени и денег, и дает лишь общее понимание состояния дел. На практике же «кидают» даже крупнейшие инвестиционные фонды и банки. Поэтому ключевой фактор инвестирования - это доверие к фаундерам и топ-менеджменту. В конечном итоге инвестору все равно надо принимать решение в режиме неопределенности. Кстати, самый знаменитый и успешный инвестор в мире Уоррен Баффет вывел эту формулу успеха еще много лет назад - он лично знал руководство всех компаний, куда делал основные инвестиции. Тщательно изучал все публикации и интервью в прессе. И держал акции 10-15 компаний, не распыляясь и регулярно интересуясь у руководства - как идут дела.

Желание защититься от некорректных действий конкурентов сотрудников и даже партнеров - основная причина, по которой российские бизнесмены сегодня выбирают работу над личным брендом. Благодаря социальным сетям публичная огласка может за несколько часов расставить все точки над «i».

Стоп-лист в личном брендинге

К сожалению, личный бренд – это не волшебная таблетка, которая нужна всем и каждому. Существуют ряд ограничений, которые демонстрируют, что порой стоит остаться в тени. Самая очевидная причина - нежелание человека, которому придется быть постоянно на виду, быть публичным. К сожалению, вымученные действия приводят к весьма посредственным результатам и сильно истощают продвигаемого человека. Через какое-то время на ковре окажутся те же представители отдела продвижения и начнут лететь головы, потому что обещанного «вау-эффекта» нет, а времени и ресурсов потрачено много.

Второй момент, про который часто забывают – это экспертность. Прежде, чем подниматься на сцену, писать книги и выступать перед СМИ, важно убедиться, что вы уже являетесь профессионалом, то есть отлично разбираетесь в теме, и вам есть, что сказать. Причем каждый ваш тезис должен подкрепляться личным опытом. Иначе можно легко потерять то самое доверие, за которым охотятся адепты персонального продвижения.

Механика работы

Что же делать тем, кто все-таки решил работать над созданием личного бренда, но не знает с чего начать? Как и в любом бизнес-процессе стоит сделать аудит текущих ресурсов. Условно его можно разделить на два блока – внутренний и внешний. Первый связан с характеристиками человека, который будет лицом этой долгосрочной PR-кампании. Второй – с тем, что может способствовать успеху этого проекта: человеческие, материальные и технические ресурсы. Разобрать потенциальный бренд на составляющие и собрать обратно в единую концепцию поможет звезда личного брендинга, которая состоит из 5 лучей: упаковка, маркетинг, экспертное развитие, медийная стратегия, публичная коммуникация.

По каждому отдельному пункту необходимо понять объем работ – что, когда и в какой последовательности стоит улучшать. Минимальный стартовый срок планирования – три месяца, за это время можно получить первые измеримые результаты. Следующий шаг – включение рутинных задач (например, посещение стилиста, косметолога или специалиста по технике речи) в ежедневное расписание предпринимателя.

Основные элементы

Прежде чем приступить к активным действиям, рекомендуется составить «Я-Концепцию» – документ, который соединит все основные коммуникационные сообщения. В базовый набор входит: персональное уникальное торговое предложение, пакет мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), биография, лист достижений, продуктовая линейка, описание целевых аудиторий, аналитика по конкурентам и наличие собственной оригинальной теории/термина/концепции. После сбора этих данных можно приступать к непосредственному аудиту.

«По одежке встречают», действительно, старая истина, но от этого не менее верная. Визуальный канал восприятия у людей развит сильнее всего, поэтому все, что мы воспринимаем через зрение, имеет большое значение.

Физические данные – вес, рост, атлетическая слаженность, ярко выраженные особенности внешности и выделяющиеся элементы.
Ухоженность – опрятный внешний вид.
Стиль и образ – уровень марок, базовый гардероб, подбор образов, согласно визуальной карте образа, подбор фишек и ярких элементов.
Фирменный стиль – дизайнерская личная визитка, личный логотип/монограмма, набор базовых фотографий для промо.

Персональный маркетинг

Чаще всего акцент делают именно на Интернет-маркетинг, но иногда используют и оффлайн-активности.

Поисковая выдача по запросу «фамилия имя» в Google и Яндекс.
Личный сайт – дизайн, актуальность информации, регулярность обновления, статистика посещаемости.
Социальные медиа – личные и публичные аккаунты в социальных сетях.

Экспертное развитие

Активность – участие в профильных мероприятиях, премиях и рейтингах, членство в профессиональных клубах, чтение лекций в университетах и профильных коммерческих заведениях, спонсорство/меценатство, социальная деятельность.
Экспертные материалы – профессиональное портфолио/резюме, кейсы клиентов, отзывы, благодарности, рекомендации.

Медийная коммуникация

Работа со СМИ – создание собственных инфоповодов, эфиры на ТВ/радио, публикации в прессе и электронных СМИ.
Собственные медиа возможности – авторский подкаст, ведение колонки в печатных/электронных СМИ, блоги.
Копирайтинг – оригинальный и узнаваемый стиль.

Публичная коммуникация

Речевые характеристики – дикция, тембр, эмоциональный диапазон, темп.
Невербальные характеристики – управление мимикой, жестами, зрительным контактом, взаимодействие с аудиторией.
Ораторские навыки – умение импровизировать, грамотно реагировать на вопросы, работать в тандеме со вторым спикером.
Публичный контент – 5-минутная самопрезентация, продающее выступление (20/40/60 минут), биография в формате истории.

После того, как все элементы прописаны в формате плана, важно определиться, когда и как отслеживать результаты. Оптимальным вариантом является еженедельная сверка желаемых и реальных KPI по каждому направлению, а также проведение ежемесячной стратегической сессии по итогам работы. Стоит помнить, как и в традиционном PR, так и в личном брендинге при оценке эффективности важно отслеживать не просто количественные показатели, но и реальное влияние на бизнес.

Уже сейчас очевидно, что личный бренд начинает плавно захватывать российский рынок и в самые ближайшие годы те, кто сегодня воспользовался новыми возможностями, начнут пожинать реальные бизнес-плоды.