Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению. Статистика запросов Google Adwords Сервис поиска ключевых слов в гугл

Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса.

Полный список возможностей следующий:

Выполнять поиск тематических групп ключевых слов;

Импортировать полученный список ключей в существующую кампанию;

Создавать на основе полученного списка ключей группу объявлений;

Оценивать эффективность ключевиков по количеству запросов и прогнозу кликов;

Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам;

Прогнозировать дневной бюджет;

Определять конкурентные ставки.

Начнем с основных задач Планировщика - уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение - это снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.

Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение - это нахождение новых ключевых фраз.

При первом заходе в обновленный Планировщик ключевых слов ознакомьтесь с тем, что нового в нем появилось:

Итак, чтобы начать подбор ключевиков, выберите этот вариант:

Подбор семантики с помощью Планировщика Google

Алгоритм Google может использовать названия ваших товаров или услуг (можно написать до 10 вариантов одновременно, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова) и целевую страницу.

Либо подобрать семантику исключительно по адресу сайта, при этом можно использовать весь сайт или отдельную его страницу:

Google просканирует её и подберет слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.

Перейдите на нужную вкладку и задайте параметры поиска по одному из двух вариантов: продукт + сайт или только сайт.

Например, мы используем первый способ и заполняем только названия продуктов. Собираем в том числе брендовые запросы.

Нажмите кнопку «Показать результаты».

Эффективность конкретных ключей при текущей ставке и бюджете вы можете оценить по количеству запросов, планируемому числу кликов и уровню конкуренции.

Так выглядит таблица с результатами:

Вверху - исходные ключевые слова, под ними - предлагаемые варианты.

Для всех есть статистика по следующим показателям:

1) Среднее число запросов в месяц - зависит от того, какие таргетинги настроены в вашем аккаунте. Используется для оценки эффективности ключевого слова в разные периоды.

3) Процент полученных показов - процент показов вашего объявления при поиске по конкретному ключевому слову. Рассчитывается как отношение числа запросов, по которым было показано объявление, к общему числу запросов по данному ключу.

Этот показатель помогает определить, можно ли получать больше показов и кликов по определенной фразе.

5) Ставка для показа вверху страницы (максимум).

Если в системе недостаточно данных по какому-либо показателю, стоит прочерк.

Кроме того, Планировщик умеет группировать найденные результаты по тематикам. Сгруппированные ключи появятся на вкладке «Сгруппированные варианты».

Данный вариант подходит для быстрой обработки больших списков ключей - он позволяет оперировать не отдельными словами, а тематическими группами.

Как можно использовать результаты подбора семантики

Во-первых, вы можете уточнить или расширить получившийся список:

• 1 - поменять основные параметры - местоположение, язык, сети и период, чтобы получить результаты, актуальные для других параметров. Отличных от заданных в аккаунте;
• 2 - добавить фразы, если вы увидели, что таблицы результатов недостаточно для планирования;
• Это могут быть брендовые запросы (3);
• Можете выбрать из вариантов, предлагаемых системой (4).

Это удобная опция в тех случаях, когда нужно сравнить показатели до и после добавления ключей в аккаунт.

Во всех случаях можно выбрать нужный тип соответствия добавляемых ключевых слов. По умолчанию стоит широкое соответствие:

Выбирайте тип соответствия обдуманно - от этого зависит точность статистических данных. Подробнее рассмотрим, чем отличаются разные типы соответствия.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза. И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.

Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе. Как правило, рекомендуется смотреть статистику именно по фразовому соответствию. Для этого нужно взять словосочетание в кавычки " ".

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали - для этого ставим квадратные скобки - [Красное летнее платье], например.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:

Выбираем первый пункт.

Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:

В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).

Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.

В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».

Таргетинг

В качестве критериев таргетинга предлагают:

• «Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
• «Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
• «Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
• Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.

Статистика ключевых слов в Гугл

Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.

Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.

А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:

Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.

Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.

Ключевые слова для запроса «купить розы»

Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»

Вывод

Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.

Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.

Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.

Кроме того, у Яндекса и Гугл, разные алгоритмы формирования поисковой выдачи, подсказок, а соответственно и популярные запросы тоже разные. Это означает, что для того, чтобы получить максимально возможный трафик из Гугла, нам нужно собрать по нему семантику. В этой статье мы разберём, как это сделать совершенно бесплатно, потратив не более получаса.

2 способа получить статистику по запросам в Гугл Эдвордс

Посмотреть статистику ключевых слов в Google Adwords можно двумя способами:

• в планировщике ключевых слов (кейворд планнер);
• в статистике показов по ключевым фразам (для работающей рекламной компании).

Поочерёдно рассмотрим оба способа и разберём реальный пример. Но для начала потребуется зарегистрировать аккаунт в Гугл Эдвордс. Зайдите на adwords.google.com и нажмите «Начать».

Затем внесите все данные, необходимые для регистрации и укажите сайт, который теоретически хотели бы прорекламировать. Пополнять бюджет и запускать рекламы при этом НЕ ТРЕБУЕТСЯ , мы просто воспользуемся необходимым инструментарием.

Google Keyword Planner

По завершении регистрации заходим на главную страницу, жмём «Инструменты» и в выпавшем списке выбираем «Планировщик ключевых слов».

На открывшейся странице заходим в «Поиск новых ключевых слов» и вводим запрос, по которому хотим проверить частотность. Пусть это будет «купить ноутбук» и внизу нажимаем «Получить варианты».

На открывшемся после этого экране, мы можем ознакомиться со статистикой и сделать необходимую нам выборку.

Таргетинг. Здесь можно задать регион, по которому требуется статистика, язык запросов, минус-слова, а так же добавить поисковых партнёров Google (сайта на которых размещён поиск от гугла). Например, давайте посмотрим статистику запросов по Москве (можно выбрать любой другой регион) и добавим минус-слово «бу».

Диапазон дат. Здесь можно выбрать временной период, за который будут анализироваться данные. Рекомендуем поставить последний календарный год.

Параметры поиска.

В итоге мы получили вот такие данные. Динамика объёма запросов по месяцам. Эта диаграмма поможет выявить сезонность спроса, а так же самый «горячий» в году.

Чуть ниже мы видим статистику, показывающую в среднем 4400 запросов в месяц (на основе показателей за последние 12 месяцев), уровень конкуренции и рекомендуемая ставка. Это крайне полезная информация для запуска рекламной компании в Google Adwords .

Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.

Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса ! Круто же?

Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске .

Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайты или отдельной страницы: seo-оптимизация на примере статьи .

Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:

• собирается покупать, но не скоро;
• оценивает предложения разных компаний;
• готов купить прямо сейчас;
• не будет покупать, ищет общую информацию.

Ещё один пример сбора статистики по запросам

Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.

1. Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
2. Регион: Москва.
3. Уровень конкуренции: низкая.

Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов» . На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.

Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.

Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.

В отличие от Яндекс Директа в Google AdWords сбор огромного количества ключевых слов не так важен, по причине того, что в AdWords низкочастотные ключи работать не будут.

И вследствие этого собрать требуется только основные ключевые слова, с которых и будет большая часть всех переходов и конверсий.

Отличным инструментом для решения такой задачи является Google AdWords Planner или Планировщик ключевых слов.

Планировщик в старом и новом интерфейсе AdWords

Для того, чтобы зайти в Планировщик ключевых слов

В новом интерфейсе Google AdWords нужно:

Открыть в правом верхнем углу экрана панель инструментов.

В первом столбце “Планирование” выбрать пункт “Планировщик ключевых слов”

В старом интерфейсе:

В верхнем меню открыть “Инструменты”

Выбрать пункт “Планировщик ключевых фраз”

Переходим к работе в интерфейсе Планировщика.

Работа с интерфейсом Планировщика ключевых слов

Для начала подбора ключевых слов выбираем пункт планировщика “Поиск новых ключевых слов”.

Источники ключевых фраз

Источником для Планировщика ключевых слов может служить всего 2 варианта:

1. URL

2. Ключевые фразы

Добавить фразы можно только 3, при этом указывать лучше более широкие слова, которые отражаю суть рекламирумеого объекта, будь то товар или услуга.

Молотый кофе

кофейный аппарат

Для источника можно одновременно указать и ссылку и 3 ключевых слова.

Если сайта своего нет или он только разрабатывается, для сбора ключевых фраз, можно и даже нужно указать в URL сайт одного из конкурентов.

Выбирать нужно из первых позиций в выдаче Google, так как эти сайта точно проиндексированы поисковиком и скорей всего на них будет максимально большое количество вариаций ключевых слов подходящей тематики.

Остается только нажать на клавишу “Начать” и перейти к основному меню планировщика.

Настройка Планировщика ключевых слов

Перейдя в основное меню можно не заметить очень существенных настроек.

Местоположения

Пожалуй, самый главный пункт в настройках планировщика.

Здесь обязательно надо задать регион, в котором будете вести будущие рекламные кампании.

По стандарту задан сбор ключевых слов по всей России.

При этом количество запросов в отдельно взятых регионах по более точным фразам, может быть почти нулевой. А следовательно, отображаемые ключевые слова могут получить статус “Мало Показов” и показ рекламы по ним идти нет будет.

Язык

По стандарту выставлен язык указанный в настройках AdWords.

Для России, чтобы охватить как можно больше пользователей, помимо русского языка, требуется также посмотреть варианты ключевых слов на английском, так как поисковой запрос может быть написан и на английском языке.

Ниже представлен пример для русского и английского языков и различие выдачи вариантов ключевых фраз по ним.

Варианты ключевых фраз на русском языке.

Варианты на английском языке:

На примере видно, что не проработав английский язык можно потерять более тысячи целевых запросов в месяц. Это особенно важно если рекламируемый объект имеет английское наименование.

Поисковые сети

В поисковые сети входят, как поисковые партнеры Google, так и его сервисы, к примеру, Поиск картинок, Карты, Покупки.

Данный пункт настроек может дать дополнительные варианты ключевых слов, но скорей всего их будет мало и вряд ли они будут целевые. Но протестировать и посмотреть стоит.

С настройками закончили, перейдем к самим ключевым слова.

Добавление ключевых слов в план.

Отмечая подходящие ключевые слова появится меню для дальнейший работы с ключевыми фразами.

В появившемся меню можно:

1.Сразу добавить выбранные слова в группу объявлений и написать под них объявления для дальнейшего запуска рекламы.

2. Добавить ключевые фразы в план (Для новичков настоятельно рекомендую именно этот пункт)

3. Выбрать соответствие для ключевых фраз.

Перед тем, как перейти к настройкам бюджета и ставок рассмотрим еще одну особенность планировщика ключевых слов.

6.Фильтры ключевых слов в планировщике AdWords

В планировщике представлены фильтры:

Текст ключевого слова

Исключить ключевые слова, заданные в моем аккаунте

Ср. число запросов в месяц

Уровень конкуренции

Процент полученных показов объявлений

Ставка для показа вверху страницы (мин.)

Ставка для показа вверху страницы (макс.)

Процент полученных показов (обычный поиск)

Средняя позиция

Специально выделяю этот пункт, так как именно при помощи него можно найти качественные и недорогие ключевые слова.

Разберем основные фильтры

В данном фильтре советую ставить минимальное значение 25-30, так как всё что ниже возможно показываться уже не будет.

Таким образом, сразу убираем огромное количество бессмысленных слов в аккаунте.

Уровень конкуренции

С помощью данного фильтра можно найти слова, по которым конкурентов не особо много, соответственно, и показ рекламы будет дешевле, а также проще будет показывать рекламное объявление на первых местах поиска.

Исключать полностью слова с высокой конкуренцией не рекомендую, по ним при качественно оформленном объявлении можно получить заявки по приемлемым ценам.

О том как написать качественные объявления в AdWords

Фильтр основывается на уже полученной статистики аккаунта, если ранее уже велась в нем реклама.

Данный фильтр отлично работает в паре с фильтром “Исключить ключевые слова заданные в моем аккаунте”

С помощью такой связки вы можете определить по каким словам рекламные объявления показываются, но еще не добавлены в аккаунт, такие ключевые фразы обычно появляются из-за модификатора широкого соотвествия слова.

О фильтре отлично объясняется в справке Google AdWords:

Этот показатель помогает оценить: можно ли расширить охват рекламы увеличив ставки или бюджет.

Как и с помощью Уровня конкуренции можно определить среднюю стоимость цены за клик при показе в верху страницы.

С помощью него можно исключить чересчур дорогие запросы при ограниченом бюджете на рекламу.

Полностью убирать дорогие запросы опять же не советую, лучше все-таки поместить их в отдельную группу объявлений и протестировать с них отдачу. Результаты могут приятно удивить.

Перейдем во вкладку обзор плана.

Обзор плана

В обзоре плана можно увидеть предварительную статистику по ключевым словам.

В обзоре можно посмотреть примерное:

Количество кликов

Количество показов

Примерную стоимость

Планируемый CTR

Среднюю цену за клик

Разделение пользователей между устройствами

Эта вкладка дает общее представление о тех ключах которые были собраны ранее.

Для изменений лучше перейти во вкладку “Ключевые слова”

Как же мы можем повлиять на предварительную статистику?

Есть несколько способов:

Цена за клик

Это самый главный показатель в планировщике ключевых слов.

Изменить его можно нажав на предварительно выставленную ставку.

После нажатие по ставке откроется график с отношением Цены за клик к Показам/Кликам/Стоимости.

С помощью этого графика можно понять какую среднюю ставку требуется выставить для определенного бюджета и объема трафика.

Статистика по дате показа рекламы.

Еще одной особенностью планировщика слов является выбор диапазона дат планируемого для показа рекламы.

Удаление ключевых слов

Для Google особенно важно, чтобы для каждого ключевого слова было качественно прописанное объявление от заголовка до страницы на которую ведет пользователя реклама.

А для того, чтобы релевантно прописать объявление, нужно проработать несколько его версий в группе объявлений и выявить лучшее из них.

А следовательно, нужно ключевые слова разбить по группам объявлений, для этого переходим в одноименную вкладку.

8.Группы объявлений в планировщике ключевых слов

В данном меню можно создать дополнительные группы объявлений для последующего добавления в них ключевых слов.

Для добавления группы требуется нажать по кнопке с синим плюсом.

Добавление ключевых слов в выбранную группу

После сбора семантического ядра состоящего из множества ключевых слов его требуется загрузить в аккаунт AdWords.

Перенос ключевых слов и групп объявлений из планировщика в AdWords.

Для переноса из любой вкладки планировщика требуется нажать на пункт “Сохранить в аккаунте”

При этом откроется окно с созданием новой кампании, где требуется указать ее название и дневной бюджет.

В заключении хочется сказать, что для сложность сбора ключевых слов в Google AdWords, по сравнению с Яндекс Директ, стремится к нулю, так как Планировщик ключевых слов от Google на порядок удобней и более функциональней, чем Яндекс Wordstat.
Делитесь мыслями в комментариях, всегда готов на них ответить.